在8月13日举行的“2024新消费势力盛典”上，西南财经大学社会发展研究院院长、教授、四川省亚太经济文化研究会会长杨海洋发表《消费宏观趋势分析》的主题演讲，深入分析了人口老龄化背景下消费结构变化趋势，对疫情后的消费新趋势做出全面展望。

中国消费潜力依然巨大

“从消费角度来看，疫情后中国消费增长明显。”杨海洋在活动现场表示。

国家统计局数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。按消费类型分，商品零售209726亿元，增长3.2%；餐饮收入26243亿元，增长7.9%。限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长9.6%、5.6%；通讯器材类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长11.3%、11.2%。全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。

在杨海洋看来，中国消费潜力依然巨大。公开数据显示，中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，2022年已经接近5亿人。2022年美国社会零售品消费总额是8.1万亿美元，中国社会消费品零售总额6.5万亿美元，中国未来将超过美国，成为全球第一大消费市场。

在消费增长大背景下，杨海洋分析认为，借力数字经济是关键，多样化、个性化和高品质消费，是未来消费的重要发展方向。企业端可通过区块链等技术获取大数据，自建数据库，获得客户消费偏好，从而实现精准销售，满足多样化及个性化的消费趋势。

未来大健康产业有望受益

杨海洋在会议现场表示，截至2023年末，60岁以上老人数量超过了2.92亿人，预计到2035年老年人数量将超过4亿人，本世纪中叶，老年人数量预计将接近6亿人，未来，老年人比例的上升，将使银发经济成为新的风口。

《健康中国2030规划纲要》提出，到2030年，我国健康产业的规模要达到16万亿元。杨海洋表示，事实上，疫情前5年，健康产业复合增长率达到了22.86%，按照这一速度，2026年健康产业的规模就将达到16万亿元，2030年将达到51.91万亿元。

根据美国劳工统计局和日本统计局的数据显示，75岁以上居民消费主要集中于养老院、医疗保健和房屋装修，35-44岁居民的消费支出则主要集中于房租、教育、娱乐和外出就餐。

按照国家统计局颁布的《健康产业统计分类（2019）》，健康产业包括13个大类： 医疗卫生服务、健康事务及健康环境管理与科研技术服务、健康人才教育与健康知识普及、健康促进服务、健康保障与金融服务、智慧健康技术服务、药品及其他健康产品流通服务、其他与健康相关服务、医药制造、医疗仪器设备及器械制造、健康用品及器材与智能设备制造、医疗卫生机构设施建设、中药材种植养殖和采集。

“简言之，最具发展前景的相关产业链是维持健康、修复健康以及促进健康，具体而言包括医疗服务（包含医美服务）康复服务及预防保健、健康旅游、制药业（含医用和家用的化妆品生产）、医疗器械生产以及养生服务等。”杨海洋在活动现场表示。

南都·湾财社见习记者 张海霞