首家收入破百亿的国货美妆企业正式出现。

2024年，珀莱雅（603605.SH）收入、归母净利润分别为107.78亿元、15.52亿元，分别同比增长了21.04%、30%。

这是珀莱雅收入首度迈入百亿大关的时刻。

主品牌“珀莱雅”依旧挑大梁，2024年实现85.81亿元收入，同比增长近20%；彩妆品牌“彩棠”创收11.91亿元，同比增长了19.04%等均有不同程度的增长。

这在行业内已是位居前列。

2024年，“珀莱雅”天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1名；同期彩棠天猫旗舰店成交金额排名位居国货榜第1名。

但两大品牌增速有所放缓。

“珀莱雅”放缓超16个百分点；彩棠同期放缓超50个百分点。

往年双十一等因素加持下，第四季度一向是珀莱雅的销售旺季，2022年、2023年的第四季度收入同比增幅曾高达5成，但去年表现平平。

2024年第四季度收入为38.12亿元，仅同比增长了4.28%，是2018年以来同比增幅首次降至个位数的季度。

事实上，珀莱雅依旧保持着较高的营销力度。

2024年的销售费用为51.61亿元，同比增长了近30%，高出收入近10个百分点。其中形象宣传推广的金额达到46.02亿元，占销售费用比重接近9成。

业绩增速放缓或许亦是受到整体消费需求放缓因素的影响。据国家统计局，2024年化妆品类零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%，较2023年同比增幅放缓了6个百分点。

这确实是全行业都要面临的挑战。2024年多家A股化妆品企业的收入出现了大幅下滑，华熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）的收入均出现了同比20%左右下滑。

未来，珀莱雅计划继续布局抖音等新兴渠道，并首次提出主品牌“珀莱雅”在抖音渠道中要采取下沉品账号为先的机制，以提高市占率。

如此举措背后，似乎预示着珀莱雅在向上美股份（2145.HK）看齐，后者的主品牌韩束正是通过主攻抖音，投入短剧布局下沉市场实现了华丽的转身，2024年创收55.91亿元，同比增幅超8成。

2025年，珀莱雅能否继续保持一定的增速，市场正在拭目以待。