春节，作为中国人心中最重要的节日，满载着人们对新年的美好期盼。春节团圆饭上，不能缺的，是一杯和美美酒。

大国浓香，与您始终在一起！作为传承逾千年的民族品牌，五粮液为一代代国人生命中每一个重要时刻举杯欢庆。每个春节，一幕幕的团聚中，都少不了和美五粮液的身影，每年元春，五粮液也都会推陈出新，不断给消费者带来惊喜。

五粮液与全球华人欢庆“和美中国年”。“作为历史悠久、口碑扎实的民族品牌，五粮液以充满责任感和使命感的担当，引领大众感知中华传统文化，讲好中华传统文化故事。”五粮液相关负责人介绍，今年春节，五粮液通过线上线下全方位打造的品牌文化盛宴，在充分验证了品牌创造力的同时，也让越来越多的消费者走进五粮液，进一步领略以五粮液为代表的中国白酒魅力。

“和美好礼”送不停  与全球华人欢庆中国年

今年龙年春节，五粮液带来了怎样的惊喜？五粮液携手2024年央视春晚以多轮抽奖、多重惊喜的方式，向全球观众分享五粮液“和美好礼”。

实际上，在龙年春节来临之前，五粮液已频频出手。1月初，五粮液浓香酒公司官宣新身份，携手2024央视新闻成为“年味浓起来”新媒体合作伙伴。五粮液浓香酒将携四大产品五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄，与央视四大明星主持人一起，讲述春节年味故事、传递新春美好祝愿，并特别推出三大年味神秘宝箱，为全国观众送祝福，共贺吉祥年。

这不是五粮液第一次牵手央视为全球华人送祝福：2023年初，五粮液首次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相央视春晚，携手央视带去上亿元“和美好礼”，与全球华人共享“和美中国年”；9月29日，五粮液再次深度参与2023央视中秋晚会，邀请全球华人共享“和美”中秋夜。

“五粮液连续携手总台晚会，通过实实在在的互动合作，为高水平举办的晚会贡献了企业力量，拉近与消费者之间的距离。同时也向全球观众带去了彰显‘大国浓香、和美五粮’的美好祝福。”业内人士表示。

“和美好礼”送不停，与全球华人欢庆中国年。今年春节期间，五粮液还联合澳大利亚、阿联酋等国家和地区的海外华人春晚，为全球华人带去更多和美祝福。

和美五粮液  诠释“幸福中国年”的和美内涵

在这样一个阖家欢聚、辞旧迎新的传统佳节，以“和美”为品牌内涵的高端白酒五粮液，通过一系列线下线上元春活动，为节日助力，为消费者送福。

“到尔滨的第一口酒”是什么？大国浓香五粮液与哈尔滨开启双向奔赴，早已为您备好！1月18日，五粮液官宣：五粮液精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动——五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节，从1月18日起正式推出，为跨越山河相约冰城的游客们奉上“到尔滨的第一口美酒”。

有趣又好玩的互动体验活动，让粉丝们的激动心情都快溢出屏来！以“和美五粮液 幸福冰雪节”为主题，本次活动，五粮液将依托在哈尔滨冰雪大世界打造的冰雕、快闪店、冰宫等网红打卡点，开展歌词接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等一系列活动，为全球旅客带来南北交融且独具特色的酒文化、冰雪文化体验，带来诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。

哈尔滨冰雪节五粮液主题活动现场，人们纷至沓来！黑龙江旅游形象大使、哈尔滨中央大街形象大使、哈尔滨民俗采冰节创始人甲继海一行还专门前来探馆，体验一把在冰宫里吃火锅、品五粮液的美妙感觉……

和美中国年  五粮液始终与消费者在一起

春节，是中国人最重要的传统节日，春节回家，是万千游子共同的心声——在每一个属于中国人的重要节日，五粮液都始终与粉丝在一起，与消费者在一起。

2024年1月24日晚，五粮液“宠粉”再度升级，五粮液官方微博发布信息，将包下五个航班，暖心护送“五粉”回家过年。线上线下名额加起来近1000个，其中200个名额通过线上征集。

1月26日晚，焕新而来的五粮液·第53届成都国际熊猫灯会，在成都天府芙蓉园正式亮灯——时隔四年，成都国际熊猫灯会再次归来。20000余盏花灯亮起，今年由五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会，在灯光中延续成都千年赏灯传统，呈现中国式现代化的万千气象。

1月27日晚，上海黄浦江上空，近2000架无人机交相辉映，祥龙戏珠、五粮液大酒瓶、中国结、无人机二维码互动抽奖等五彩斑斓的巨型图案接替变换，恭祝全国人民新春快乐——这是五粮液在上海，以创新的无人机秀艺术形式，向全国人民拜年，深情诠释“和美中国年”。

白酒行业分析人士指出，五粮液推出系列新春活动，进一步点亮了幸福和美中国年的热烈喜庆，更是点亮了人们对和美生活的向往。