8月7日晚，江湾里MEET678举办第三届街头音乐节首场金曲夜活动。音乐节将持续数周，邀请50多位音乐人陆续登台，在周末晚间打造多场音乐盛宴。
商场“造节”引流并不少见。然而，江湾里音乐节不是简单的街头驻唱，而是联动众多专业厂牌和音乐人，进行持续数日的专业级内容输出，在演艺资源和音乐版权上的开销远超常规的商场活动。这家商场“造节”，为何愿意如此重金投入？
打造“年轻力的X街口”
有别于一般的购物中心，江湾里的区位和客群有鲜明的特征。
江湾里MEET678位于新江湾城的抖音集团办公区内，由3栋写字楼底商和1栋独栋商业组成，总体量约2.2万平方米，形成了盒子+街区的“X型”特色形态商业。抖音集团办公区外，周边还有尚浦汇、尚浦中心等一批高端商办楼宇，入驻了哔哩哔哩、叠纸等互联网企业总部。
因此，江湾里的主力客群特点鲜明：由“抖音同学”、国际企业总部办公人群以及新江湾年轻化社群居民构成。这是一批以Z世代为主力的群体，有高学历和较强的消费能力，乐于接受新事物、新理念，对社交娱乐、品质生活和文化体验有较高要求。
江湾里位于新江湾核心区，是这一区域的主要商业配套项目。自2023年12月正式营业以来，以“年轻力的X街口”为定位汇聚近75%首店品牌，致力于打造聚焦年轻活力客群的社交能量场。
作为江湾里的重点项目，街头音乐节已办至第三届。项目负责人介绍，音乐节虽然单日成本高，但可通过长周期活动分摊成本，有效换取长期的品牌影响力与营业额转化。
记者注意到，音乐节在演艺上有“BLING金曲夜”和“BLING周日随意听”两个板块，将在周末晚间分别推出三场活动。“金曲夜”演艺规模更大，联动XIANG響、COZY MUSIC LAB、724 MUSIC BAR三大本土厂牌，50多位网红音乐人轮番登台，打造夜间音乐消费主场。“随意听”演出氛围更加轻松，设置轻量化的吉他弹唱现场，适配休闲轻社交消费场景，丰富平日夜间客流。
在造景上，音乐节以“bling闪光”为主题打造了“BLING秘密基地”“天BLING地BLING”“BLING圈圈乐园”“CD传送门”四大美陈场景，将粉色舞台沙坑、复古补梦网、磁吸捞鱼池、巨型CD装置等场景融合多巴胺视觉元素，形成可逛、可玩、可拍、可消费的复合型社交空间。此外，音乐节还集结15家潮流文创、闪光好物主理人，打造主题化潮流零售市集，实现 “听歌+逛摊+打卡”的一站式消费。
商业调性对标“巨富长”
通过一场音乐节，江湾里不惜投入营造氛围，实则符合其一贯的运营思路：商业调性对标“巨富长”，把市中心的氛围感搬到杨浦。
商场负责人告诉记者，江湾里的核心客群与市中心商业的客群高度重合。许多办公人群工作日在附近上下班，周末前往市中心放松娱乐。而江湾里的运营思路是，招引通常只开在市中心的潮流商业品牌，通过户外特色外摆与绿植组合，营造扑面而来的松弛感。
比如，露营咖啡品牌AOKKA就在江湾里开设了华东首店。门店以“生于旷野，自由浪漫”为主题，力求还原旷野与自然相结合的自由氛围。门头设计采用绿色帆布，门把手便是船桨，店内墙面上也悬挂着船体，同时选用模型船作为摆件，为都市人群短暂打破日常的单调，“登船打咖，向自由航行”。
露营咖啡店对面，是中信书店的上海首家主题店江湾里店，主打以文化生发和陪伴为核心的人文空间。不久前，书店刚刚进行焕新改造，开设了“信睿Lab”与“小灯塔乐读馆”两个区域，差异化营造“有AI味”的阅读区和满足高质量陪伴的亲子阅读区，精准满足周边客群需求。
面对办公区内员工食堂的竞争，江湾里的餐饮业态也显得百花齐放。国际菜有LOKAL、Los Pacos、海森堡等餐厅琳琅满目，各地风味菜有辞琼、虎咬、美高妲肥妈餐室等餐厅五花八门。“常规餐饮在这里没有竞争优势，只有做到足够差异化才能吸引消费者走出食堂。”相关负责人说。
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